L’influencer marketing si è evoluto notevolmente nell’ultimo decennio. Ora comprende non solo celebrità ma anche utenti dei social media che creano connessioni autentiche e influenzano le decisioni di acquisto e la reputazione dei brand.
Comprendere i tipi di influencer, dai mega ai nano, è cruciale per le aziende per scegliere i partner giusti, determinando la portata, l’engagement e il ROI ottenuti. Gli errori comuni da evitare nel marketing degli influencer includono la mancanza di obiettivi chiari, la priorità al numero di follower rispetto all’engagement, la mancata ricerca sugli influencer e la condivisione di brief poco chiari.
Gli influencer sono qui per restare: secondo un sondaggio Sprout Pulse del Q3 2023, oltre l’80% dei marketer concorda sul fatto che gli influencer sono essenziali per la loro strategia sui social media.
Ma il mondo del marketing degli influencer è in continua evoluzione.
Un decennio fa, l’influencer marketing era limitato solo a celebrità e pochi blogger dedicati, mentre oggi gli influencer abbondano su tutte le reti sociali. Le loro basi di follower possono variare in dimensioni, ma questi influencer hanno un grande impatto. Le loro comunità coese creano connessioni autentiche e influenzano i comportamenti di acquisto, portando a un maggiore coinvolgimento del marchio e, in definitiva, alle vendite.
Cosa è l’influencer marketing?
L’influencer marketing è un approccio al marketing sui social media che utilizza l’approvazione e le menzioni di prodotto da parte degli influencer. Questi individui hanno un seguito sociale dedicato e sono spesso considerati esperti nel loro settore.
Tipi di influencer: per dimensione e portata
Collaborare con un influencer con milioni di follower potrebbe sembrare un sogno che si avvera, ma potrebbero non essere i partner migliori per il tuo marchio. Alcuni influencer hanno grandi audience che coprono diverse demografie, mentre altri vantano comunità più piccole ma più mirate e coinvolte.
Mega o Celebrity Influencers
Sono classificati così gli influencer che hanno un seguito enorme di oltre 1 milione di follower e spesso includono attori famosi, musicisti, atleti e altre figure pubbliche. La loro notorietà consente loro di catturare un pubblico diversificato, rendendoli ideali per campagne di consapevolezza del marchio su larga scala. Tuttavia, collaborare con loro può essere molto costoso e il loro tasso di coinvolgimento potrebbe non essere elevato come quello degli influencer con seguiti più piccoli e di nicchia.
Macro-influencers
Con un seguito che varia tipicamente da 100.000 a 1 milione, i macro-influencers sono personalità affermate nei loro rispettivi settori. Offrono un approccio più mirato rispetto alle celebrità, poiché i loro follower condividono solitamente interessi comuni.
Micro-influencers
Con 10.000 a 100.000 follower altamente coinvolti, i micro-influencers sono le stelle emergenti degli influencer. I marketer amano lavorare con loro poiché catturano un pubblico di nicchia e appassionato con contenuti creativi e interazioni genuine.
Nano-influencers
I nano-influencers hanno tra 1.000 e 10.000 follower. Offrono una portata minore ma possono essere ottimi partner per aziende che desiderano targettizzare comunità specifiche senza spendere troppo. Secondo i dati dell’Influencer Marketing Hub, il 44% dei marchi preferisce collaborare con nano-influencers nel 2024.
Perché fare marketing con gli influencer?
Il marketing con gli influencer può essere uno strumento di marketing incredibilmente potente. Secondo il “2024 Influencer Marketing Report”, quasi la metà dei consumatori (49%) effettua acquisti almeno una volta al mese a causa di post di influencer; e quasi tutti i consumatori (86%) fanno un acquisto ispirato da un influencer almeno una volta all’anno. Non sorprende che l’industria del marketing degli influencer sia destinata a crescere fino a $24 miliardi nel 2024.
Come creare una strategia di influencer marketing in 5 passaggi
- Trova gli influencer e comprendi la loro struttura di pagamento: Investi tempo nella ricerca di mercato per capire le preferenze del tuo pubblico e scegliere la piattaforma giusta per coinvolgerli tramite una collaborazione con influencer.
- Stabilisci un budget e una strategia di gestione: Utilizza un modello di budgeting per il marketing con gli influencer per gestire le spese e allocare strategicamente le risorse alle partnership di alto valore.
- Decidi gli obiettivi della campagna e il messaggio: Concentrati sugli obiettivi della campagna e sulle esigenze. Determina se vuoi raggiungere un nuovo pubblico demografico, introdurre un nuovo prodotto o evidenziare i valori del marchio attraverso gli influencer.
- Stabilisci il processo di contatto degli influencer: Il tuo approccio dipenderà dal tipo di influencer scelto. Celebrità e macro-influencer spesso lavorano tramite agenzie, mentre potresti contattare direttamente i micro-influencers tramite messaggi privati.
- Rivedi e perfeziona la tua strategia: È importante perfezionare e rivedere la tua strategia per avere maggior successo con ogni campagna futura.
6 Errori comuni da evitare nell’influencer marketing
- Non definire obiettivi chiari e KPI
- Dare priorità al numero di follower rispetto all’engagement
- Non fare ricerca sugli influencer
- Scrivere brief poco chiari
- Limitare la creatività dell’influencer
- Non stabilire aspettative chiare fin dall’inizio
Come monitorare le campagne di marketing con gli influencer
Ci sono diversi modi per misurare il successo della tua campagna. Creare un hashtag specifico per il marchio, come #AzioneDigital, può aiutarti a monitorare il contenuto creato dagli influencer. L’uso di codici affiliati o link di tracciamento ti aiuterà a misurare il fatturato generato dagli influencer.
Crea una strategia di influencer marketing di successo per il tuo marchio
È evidente: gli influencer sono la nuova onda nel marketing. Sebbene questo mondo sia in continua evoluzione, impostare una campagna è simile alla maggior parte delle campagne di marketing: ricerca iniziale, stabilire un budget, determinare obiettivi, trovare gli influencer e testare e ri-testare. Con la pratica, creare diverse campagne di marketing con gli influencer per soddisfare le varie esigenze del tuo marchio diventerà una prassi semplice e consolidata
Se hai bisogno di ulteriori risorse per il tuo team su come eseguire campagne di influencer, richiedi una prima consulenza gratuita con un membro del nostro team.
